О компании


Брендинг

Создание Бренда, разработка ценностей Бренда, разработка компонентов Бренда — основной профиль деятельности агентства «Marks & Brands» и ее основной продукт. Комплексные услуги высокопрофессионального уровня по созданию Бренда с помощью технологии RPC TS — основное достижение компании на рынке России, стран бывшего СНГ, Европы, Балтии и Азии.

Считается, что слово Бренд происходит от латинского brand — клеймо, тавро или от скандинавского brandr — жечь, выжигать. С древних времен клейма (Бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменный предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность.

В зависимости от доли занимаемого объема рынка, стоимостной ценности и региона распространения, маркетологи классифицируют Бренды на: локальные; региональные; национальные; международные.

Что же такое Бренд в современном мире? Это масштабные мероприятия, которые не ограничиваются только разработкой Торговой Марки, а включают в себя комплексное воздействие на целевую аудиторию всех коммуникаций Бренда, в т.ч. комплекс впечатлений, которые остаются у потребителя в результате использования товара. Технология по созданию и внедрению Бренда на рынок получила название брендинг, а его цель — формирование лояльности потребителей к товару или услуге.

Для маркетологов брендинг — это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые из них заявляют, что: «покупая конкретный Бренд, люди в первую очередь покупаю ИДЕЮ, которая им близка и которую они хотят исповедовать. В обществе потребления Бренды стали новой религией и способом общения товара и покупателя».

Почему необходимо создавать Бренд, а не ограничиться Торговой Маркой? В западных источниках можно найти множество "атрибутов силы Бренда" основные из которых:

1. Брендированный товар способен завоевать большую долю рынка, чем аналогичный товар, продвигаемый под Торговой Маркой.

2. Спрос на продукцию, продвигаемую под ведущими Брендами, растет более высокими темпами, чем спрос на товары, продвигаемые под Торговыми Марками.

3. Брендированный товар в рамках своего сегмента можно позиционировать в более высоких ценовых диапазонах, чем аналогичный товар, продвигаемый под Торговой Маркой.

4. Наличие в портфеле компании сильных Брендов облегчает компаниям — производителям торг с независимыми дистрибуторами, поскольку Бренды приносят больше прибыли с метра торговой площади.

5. У Брендов существенно большая часть, от 25 до 50% потребителей, являются абсолютно лояльными марке, т.е. готовыми скорее отказаться или отложить покупку, чем пойти на замену; в то время как у «обычных» Торговых Марок, уровень абсолютной лояльности не превышает 10-15%.

В общем, Бренд добавляет товарам компании дополнительную, вполне реальную стоимость, которая приносит своим владельцам ощутимую прибыль. Если стоимость Торговой Марки — максимум несколько десятков тысяч долларов, то стоимость Бренда может составлять миллионы, десятки миллионов, а в некоторых случаях — миллиарды долларов.




Produced by MARKS & BRANDS © 2006 | Privacy Policy