|
Блок аудита и тестирования
Оценка Бренда строится на основе экспертного анализа и тестирования в рамках творческих групп
с потребителями. Тестирование и всесторонний аудит Бренда позволяет проанализировать конкурентное окружение и реально
оценить степень адресности креативной подачи Бренда, степень его привлекательности, а значит, вовремя подвергнуть Бренд
позитивной коррекции. В ходе работ решаются следующие задачи:
- Анализ глубины знания, использования продукта потребителями, определение факторов лояльности;
- Анализ ассортиментного ряда, включая количество позиций, цену и каналы реализации;
- Анализ адресности креативной подачи, включая упаковку, этикетку, POS-материалы, рекламные ролики, билдборды и т.д;
- Анализ потребительского отношения к бренду и эффективности донесения желаемых посылов бренда до потребителя;
- Анализ мелкооптовых и розничных точек — retail-аудит;
- Мониторинг медиа-вложений конкурентных Брендов по сравнению с Брендом Заказчика;
- Анализ креатива Брендов-конкурентов;
- Оценка качественных и технологических параметров всех компонентов Бренда;
- Анализ цвето-графического решения и креативной концепции.
|
